第一部分 背景分析
山东省2015年旅游工作会议提出，要重点推动开发面向周边城市居民的乡村旅游产品，打造一批乡村度假型环城游憩带。
作为菏泽城市整体布局的核心轴线，赵王河区域承担着行政中心、文化中心、商务中心作用，2015年菏泽市政府正重点打造“一河三区”环城观光旅游，将赵王河划入“十大片区开发”。
目前赵王河具有优越的区位条件、重要的核心功能、浓厚的历史文化底蕴、优美的自然生态条件。如加以合理的项目策划和游线组织，其旅游开发将发挥巨大文化价值、游憩功能和经济效益，具有打造成为城市滨水中央游憩区和旅游产业发展带的潜力。
但目前，赵王河旅游还存在着开发模式局限、核心亮点缺乏、城市化设计明显、旅游服务缺乏、缺少盈利点等问题。距离最新修改的A级景区要求，在交通、设施、信息化等八大方面也有较大差距。
从甲方初步开发方案来看，也存在主题不够突出、项目较为常规、项目多而散、游程长、产品时间和组合不合理等关键问题。
因此，本次策划将在研究韩国青木川、秦淮河、柳江百里画廊、淮安古淮河、福州闽江等案例基础上，在核心项目、产品、景观、服务等方面突破常规模式，重点策划一批周边市场缺少、具有特色和吸引力，经营效益好的旅游项目，运用“时空规划”理念，优化四季产品、昼夜产品组合，导入庄园经济、洋家乐等新业态，构建特色餐饮、特色住宿、特色购物等，提升智慧赵王河、慢享赵王河的配套系统。
第二部分 理念创新
总体定位
梦幻古曹州，慢享赵王河——重点打造菏泽文化游乐体验区、主客共享的慢生活休闲示范区、5a级标准的旅游景区和生态度假区
创新理念：
1、地域文化的表达创新——突出历史、月光、曲艺、梦幻等不同主题的休闲旅游游憩区，将菏泽历史名人、传说故事、四乡文化等元素全面融入旅游产品中，发展特色文化创意产业。
2、布局优化——相对集中布局各类旅游项目，而不是目前的分散布局，形成文化体验、亲水游乐、田园乡村等不同的主题段，围绕主题集中打造。
3、滨河建设创新——以慢享生活、创意景观、七彩花海为理念，在景观设计、旅游产品、标识小品、公共服务、智慧旅游等方面创新，提高亲水性和可停留性，打造主客共享的特色商业休闲和智慧之河、亲水之河、花香之河。
4、湿地开发创新——打造湿地旅游综合体而非湿地公园。
策划亮点：
重点建设一街：印象牡丹城；一区：古城水战娱乐区；一带：七彩浪漫花海；一岛：国际慢生活岛；一湿地：荷香渔歌萤火虫湿地；一环线：水上日游、夜游环线等六大项目。
将菏泽四乡文化融入其中，打造古今星光大道、牡丹cosplay商街、水上彩虹、赵王河水战、戏曲洋乐坊、职业体验儿童乐园、众筹浪漫爱情地标、慢生活岛、七彩花海、萤火虫湿地等特色项目。
第三部分 具体项目
1、一街：印象牡丹城
提升松花江桥商业街，从商业购物街到文化游憩街，打造一座生活于历史时空的全COSPLAY风情街区，让人们穿越时空步入梦幻中的曹州。
特色项目：古今星光大道、梦幻天幕、菏泽菜博物馆、天香水巷等。
此项目具有较好的运营效益，如同类的马嵬驿民俗文化村2014年国庆接待人数近百万人次。2015年初一一天游客接待量达到30万人。彝人古镇每年游客达到200万人次以上。
2、一区：古城水战娱乐区——水上娱乐嘉年华
在立交桥附近集中打造水上娱乐项目休闲体验中心。
特色项目包括：
古城水战、曹州印象大舞台、洋家乐曲艺坊、人工彩虹音乐喷泉、四乡文化儿童职业体验等。
白天主打水上彩虹、古城水战、古装撕名牌大战、儿童职业体验教育、儿童水上乐园等。夜间主打水幕电影、洋家乐戏曲坊、光影大桥等。采用新技术，营造从白天娱乐项目到夜间观赏及时尚体验的完美结合。
3、一带：七彩浪漫花海
沿线种植玫瑰、薰衣草、百合、郁金香等七彩花卉，汇集浪漫元素和爱情故事，引入商业运营空间。设计浪漫曹州微电影广场、“倾城之恋”婚庆水堤、众筹型地标、浪漫花船、花田之恋水堤、五彩花港码头、四季花卉观赏园、花间坊等特色项目，打造成为七彩花海浪漫休闲景观段。
通过旅游众筹运营、花卉苗木企业等模式，不仅为前期筹集资金提供条件，更起到免费宣传效果。
4、一岛：国际慢生活岛
全岛按照国际慢城理念打造，可建设慢生活未来塔酒店、慢享禅园、休闲慢街、慢吧、慢运动园、慢客驿站等慢主题项目。
逐步举办慢生活旅游节，设计慢主题景观、标识符号、旅游商品等，成为山东首个慢生活主题度假岛。
5、一湿地： 荷香渔歌萤火虫湿地
将湿地分为民俗渔乐园、寻宝迷宫、萤火虫湿地等三个片区。融入原乡民俗文化、提升大地景观，优化湿地休闲体验，打造湿地旅游综合体。
民俗渔乐园设湿地羊角村、天下渔庄、摸蟹岛、童趣园、野炊营地等项目，将餐饮、垂钓、捕鱼等与民俗结合。
寻宝迷宫娱乐区规划赵王河寻宝乐园、湿地迷宫、家庭名牌大战、防灾教育营地、集装箱驿站等项目，营造一个其乐无穷的家庭乐园。
萤火虫湿地借鉴韩国、台湾等地萤火虫产业，将湿地旅游与萤火虫观赏结合，引入萤火虫繁育基地，逐步打造湿地浪漫园、萤火虫谷、暗夜餐厅、天鹅湖、鹦鹉园等项目。
5、一环线：水上日游、夜游环线
将天香公园、松花江桥商业街分别作为水上游线的起点和终点，汇集演、观、赏、游、购等体验元素，大力开发游船夜游、日游。
白天可体验戏曲文化、武术文化、水上彩虹、泼水节等活动。
夜间以水幕电影、水上舞台演艺、光影大桥等构成独特视觉奇观。
此外，我们还针对原有方案的民俗博物馆、新世纪公园、演武楼、观赏鱼、滨水茶社等节点提出建议，通过菏泽六坊、3D画技术、荧光服装等新技术，营造全新亮点产品。
第四部分 运营实施
规划注重项目投资效益、运营模式策划，引入市场前景好的旅游产品。如水上乐园回收期为3年，萤火虫谷、湿地乡村游、夜游项目回收期为2年。
优化门票、游船、购物、设备租赁、活动参与、餐饮、娱乐、商业等方面的综合运营，提升整体效益。
加强对周边土地的整体运营和商业合作策划，引入旅游专业企业合作开发，灵活采用ppp、bot等开发方式。
探索众筹等旅游投资新模式，在建设前期即可解决投资和营销难题，降低市场风险。
公司简介
大地风景规划院是国际一流、国内领先的旅游规划、设计咨询机构，曾经获得中国旅游规划设计十大影响力品牌、国际设计金奖等奖项。
集团整合全球顶尖智力资源，搭建顶级国际合作平台，采用国际化运作和管理方式，设有规划院、建筑设计、旅游投资管理、创意品牌、营销顾问、大数据和智慧旅游等机构。
能够提供包括开发策划、旅游规划、详细规划、景观建筑到景区管理、投融资服务、品牌推广、旅游大数据、商品设计、节会活动等旅游开发运营一站式全程服务。
大地风景已成功完成全国31个省市自治区、200多个市区县的1000多项旅游规划设计项目，策划举办多项大型节事活动。
在区域规划方面，曾经承担首都北京、杭州、成都、济南、郑州、福州、西安、拉萨、合肥等100多个优秀旅游城市总体规划工作。
在景区方面，曾经完成众多的5a景区、名山河流、古城古镇、世界遗产、主题公园、产业园区、自然保护区、森林公园、旅游度假区的规划设计。其中曾经承担郑州黄河、中牟雁鸣湖、沈阳于洪两河、杭州大运河、陕西泌水河、韩城澽水河以及潮白河、泸州沿江带、黄河蛇曲、太湖湿地、东钱湖、团泊湖、镜泊湖、金盆湖、督公湖、诺干湖、九鲤湖等著名河湖湿地旅游区的规划工作。
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